MARKETING ED ECONOMIA AZIENDALE

Per la parte di “Economia aziendale”, il corso mira a fornire allo studente la terminologia e le metodologie fondamentali delle discipline economico-aziendali, utili a rappresentare e comprendere il funzionamento e il governo delle imprese, nonché le condizioni per il raggiungimento del successo aziendale.

Per la parte di “Marketing”, il corso intende fornire allo studente la terminologia, le metodologie e le conoscenze tecniche fondamentali del marketing tradizionale e del marketing digitale, utili per la formazione di tecnici del marketing, della pubblicità e delle pubbliche relazioni.

Lezioni frontali partecipate, con il supporto di diapositive e la discussione di brevi casi di studio.

Qualora l'insegnamento venisse impartito in modalità mista o a distanza potranno essere introdotte le necessarie variazioni rispetto a quanto dichiarato in precedenza, al fine di rispettare il programma previsto e riportato nel syllabus.

Nessuno.

Facoltativa

“Economia aziendale”: principi di governo, successo aziendale e bilancio d’esercizio

1. Nozione di azienda e di economia aziendale

2. Principi di governo: progresso, unità, autonomia, economicità, solvibilità, nozioni di efficacia, efficienza e di rischio economico-aziendale; le relazioni tra economicità e solvibilità

3. Il successo aziendale e la formula imprenditoriale

4. Il bilancio d’esercizio: stato patrimoniale, conto economico, nozioni di capitale e di reddito.

“Marketing”: dal tradizionale (1.0) al digitale (4.0)

1. Definizioni, evoluzione storica ed approcci del marketing

2. Il marketing management: il processo di marketing, la pianificazione strategica, il marketing strategico ed operativo, il piano di marketing

3. Segmentazione, targeting, posizionamento, differenziazione

4. Il marketing mix orientato al prodotto (marketing 1.0)

5. Il marketing orientato al cliente e il CRM (marketing 2.0)

6. Il marketing umanistico/esperienziale (marketing 3.0)

7. Il marketing digitale (marketing 4.0)

Testi:

• C. Sorci, Lezioni di Economia aziendale, Milano, Giuffrè, 2014 (2^a edizione): Parte I, cap. 1, 2, 3 (pp. 3-35), 5, 6 (pp. 45-67, pp. 76-79); Parte II, cap. 1, solo par. 1.3.1 e 1.3.2 (pp. 117-123).
• J. Blythe, E. Cedrola, J. Martin, Fondamenti di marketing, Pearson Italia, 2017, (6^a edizione): cap. 1, 2, 3, 4 (pp. 1-113), 6, 7, 8 e 9 (pp. 143-270).
• P. Kotler, H. KartajayaI. Setiawan, Marketing 4.0. Dal tradizionale al digitale, Milano, Hoepli, 2017, (pp. 1-161).

Diapositive in MS-PPT® fornite dal docente.

Si ricorda che, ai sensi dell’art. 171 della legge 22 aprile 1941, n. 633 e successive disposizioni, fotocopiare libri in commercio, in misura superiore al 15% del volume o del fascicolo di rivista, è reato penale.

Per ulteriori informazioni sui vincoli e sulle sanzioni all’uso illecito di fotocopie, è possibile consultare le Linee guida sulla gestione dei diritti d’autore nelle università (a cura della Associazione Italiana per i Diritti di Riproduzione delle opere dell’ingegno - AIDRO).

I testi di riferimento possono essere consultati in Biblioteca.

Altri materiali per lo studio e l'approfondimento dei contenuti trattati durante il corso potranno essere forniti attraverso la piattaforma Studium.

Prova orale

Per la valutazione dell’esame si terrà conto della padronanza dei contenuti e delle competenze acquisite, dell’accuratezza linguistica e proprietà lessicale, nonché della capacità argomentativa dimostrata dal/la candidato/a.

La verifica dell'apprendimento potrà essere effettuata anche per via telematica, qualora le condizioni lo dovessero richiedere.