Corso di laurea in Pianificazione e tutela del territorio e del paesaggio
Anno accademico 2016/2017 - 3° anno - Curriculum Tutela e valorizzazione del territorio
MARKETING DEL TERRITORIO
Docente titolare dell'insegnamento
SALVATORE BRACCOObiettivi formativi
Il corso si propone di applicare i rincipi, le teorie e le conoscenze del marketing generale al territorio per lo sviluppo endogeno, attraverso gli strumenti di politica economica per lo sviluppo locale e il connubio tra ente pubblico e imprenditoria privata per la definizione di programmi, strategie e l'elaborazioni di progetti comuni.
Prerequisiti richiesti
Nessuno
Frequenza lezioni
Consigliata. E' utile per partecipare alle attività formative collegiali e per approfondire i principali argomenti trattati
Contenuti del corso
- Funzioni e obiettivi del marketing territoriale
- Caratteri determinanti dell'attrattività del territorio
- Applicazione del marketing al territorio: fondamenti e conoscenze concettuali
- Il sitema territorio: complessità delle componenti e delle relazioni
- La funzione dei network del territorio
- Analisi e segmentazione della domanda
- Offerta del territorio nella logica del marketing attraverso le principali componenti (materiali e immateriali), siti di notevole interesse e prodotti locali: DOP. tipici, ecc.
- Gli strumenti di marketing del territorio
- Il marchio d'area: uno strumento per lo sviluppo locale
- L'elaborazione del piano di marketing del territorio
- La pianificazione strategica e il piano d'azione del marketing del territorio
- L comunicazione del territorio: principali strumenti e mezzi impiegati
- Il monitoraggio dell'azione di marketing del territorio
Testi di riferimento
1) Caroli M.G. (2006): "Il marketing territoriale ". Strategie per la competitività sostenibile del territorio. Franco Angeli.
2) Cercola R., Bonetti E., Simoni M. (2009): "Marketing e strategie territoriali". EGEA (MI)
3) Scipione A., Mazzi A. (2011): "Gestiire e promuovere il territorio". Linee guida,strumenti operativi e casi studio. Franco Angeli (MI)
Altro materiale didattico
Durante il corso saranno indicati i principali link di riferimento degli argomenti trattatied eventualmente postati su Oltre ai testi di riferimento saranno
Programmazione del corso
| * | Argomenti | Riferimenti testi | |
| 1 | * | Definizione del territorio da esaminare | |
| 2 | Capacità di rilevazione e analisi dei principali indicatori territoriali | ||
| 3 | Definizione ed elaborazione del Piano di sviluppo locale. | ||
| 4 | Elaborazione di piani strategigici e operativi. | ||
| 5 | Interpretazione dei principali risultati dell'applicazione del Piano operativo. | ||
| 6 | La comunicazione del territorio | ||
| 7 | Mezzi utilizzati per la comunicazione e la divulgazione del territorio | ||
| 8 | Metodo di valutazione dei risultati della comunicazione | ||
| 9 | Analisi SWOT e Benchmark |
N.B. La conoscenza degli argomenti contrassegnati con l'asterisco è condizione necessaria ma non sufficiente per il superamento dell'esame. Rispondere in maniera sufficiente o anche più che sufficiente alle domande su tali argomenti non assicura, pertanto, il superamento dell'esame.
Verifica dell'apprendimento
MODALITÀ DI VERIFICA DELL'APPRENDIMENTO
Prova di esame è orale. All'esame Secondo o studente deve portare un relazione scritta relativa al'analisi di un'area a sua scelta, con l'indicazione di una possibile strategia di sviluppo locale
PROVE IN ITINERE
Tenuto conto che gli studenti devono portare all'esame una relazione scritta, lìeventuale prova in itinere sarà decisisa in corso d'opera e, eventualmente, sarà fatta dopo avere svolto circa i 2/3 delle lezioni.
Nel caso di prova in itinere saranno somministrate un congruo numero di domanda a risposta aperta che deve essere contenuta in un massimo di 5 righe e un numero superiore di domande a risposta multipla. La valutazione terrà conto delle risposte esatte e prioritariamente gli studenti saranno informati del peso delle risposte rispette aperte e chiuse.
PROVE DI FINE CORSO
Orale
ESEMPI DI DOMANDE E/O ESERCIZI FREQUENTI
Contenuti e fini del marketing territoriale
Metodo dell'analisi del territorio
La rilevazione dei principali indicatori
Piano strategico e piano operativo
La comunicazione
La delocalizione di attività peoduttive: forma, scopi, vantaggi e svsntaggi.
Analisi SWOT utililità e metodologia di elaborazione
Analisi Benchmark funzioni e fini
L'azione degli stakeholder interni ed esterni al territorio
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