MARKETING DEL TERRITORIO

Il corso si propone di applicare i rincipi, le teorie e le conoscenze del marketing generale al territorio per lo sviluppo endogeno, attraverso gli strumenti di politica economica per lo sviluppo locale e il connubio tra ente pubblico e imprenditoria privata per la definizione di programmi, strategie e l'elaborazioni di progetti comuni.

Lezioni frontali ed esercitazioni.

Informazioni per studenti con disabilità e/o DSA

A garanzia di pari opportunità e nel rispetto delle leggi vigenti, gli studenti interessati possono chiedere un colloquio personale in modo da programmare eventuali misure compensative e/o dispensative, in base agli obiettivi didattici ed alle specifiche esigenze.

E' possibile rivolgersi anche ai docenti referenti CInAP (Centro per l’integrazione Attiva e Partecipata - Servizi per le Disabilità e/o i DSA) del nostro Dipartimento, proff. Giovanna Tropea Garzia e Anna De Angelis.

Nessuno

Consigliata. E' utile per partecipare alle attività formative collegiali e per approfondire i principali argomenti trattati

• Funzioni e obiettivi del marketing territoriale
• Caratteri determinanti dell'attrattività del territorio
• Applicazione del marketing al territorio: fondamenti e conoscenze concettuali
• Il sitema territorio: complessità delle componenti e delle relazioni
• La funzione dei network del territorio
• Analisi e segmentazione della domanda
• Offerta del territorio nella logica del marketing attraverso le principali componenti (materiali e immateriali), siti di notevole interesse e prodotti locali: DOP. tipici, ecc.
• Gli strumenti di marketing del territorio
• Il marchio d'area: uno strumento per lo sviluppo locale
• L'elaborazione del piano di marketing del territorio
• La pianificazione strategica e il piano d'azione del marketing del territorio
• L comunicazione del territorio: principali strumenti e mezzi impiegati
• Il monitoraggio dell'azione di marketing del territorio

1) Caroli M.G. (2006): "Il marketing territoriale ". Strategie per la competitività sostenibile del territorio. Franco Angeli.

2) Cercola R., Bonetti E., Simoni M. (2009): "Marketing e strategie territoriali". EGEA (MI)

3) Scipione A., Mazzi A. (2011): "Gestiire e promuovere il territorio". Linee guida,strumenti operativi e casi studio. Franco Angeli (MI)

Durante il corso saranno indicati i principali link di riferimento degli argomenti trattatied eventualmente postati su Oltre ai testi di riferimento saranno

Prova di esame è orale (O). All'esame Secondo o studente deve portare un relazione scritta relativa al'analisi di un'area oppure all'approfondimento di un argomento a sua scelta, oppure traquelli suggeiti dal docente,.L'esame verterà prevalentemente sulla relazione e sui principali argomenti trattati a lezione.

Contenuti e fini del marketing territoriale

Metodo dell'analisi del territorio

La rilevazione dei principali indicatori

Piano strategico e piano operativo

La delocalizione di attività peoduttive: forma, scopi, vantaggi e svsntaggi.

Analisi SWOT utililità e metodologia di elaborazione

Analisi Benchmark funzioni e fini

Funzione e fini della comunicazione

L'azione degli stakeholder interni ed esterni al territorio